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百度持续加码电商业务 投资“盖得排行”意在内容电商和直播带货

2020-06-22 19:30  来源:证券日报网 谢若琳

    本报记者 谢若琳

    日前,百度完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资。交易完成后,百度持有“盖得排行”约26.06%的股份,成为最大单一股东。这也被视为是百度布局电商业务的又一重要动作。

    此前不久,百度刚刚完成了投资有赞的交割,并在618期间推出618电商频道和系列直播带货活动。数据显示,今年618期间,百度直播带货交易额环比增长达571%。

    “盖得排行”主打排名和购物导流两项业务,排名主要通过PGC内容生产、辅以数据和调查分析,主推“不做竞价排名”,为消费者提供一个相对客观公正的排行榜;而购物导流则是在商品介绍页加入电商购买链接,为电商引流。2018年,百度已与“盖得排行”达成战略合作,具体内容为“在百度搜索一个商品,首页会显示盖得排行榜的内容。”

    今年618期间,百度以直播带货为切入点,强势入局电商领域。一方面,推出“618好物奇遇季“、《宝藏中国》、《行走的文明》等系列特色直播带货活动;另一方面,推出618频道,通过内容种草,进而实现最终带货。

    数据显示,百度618系列直播带货活动中,单场成交额已突破1000万元,整体成交额环比增长571%。此外,今年世界读书日期间,当当网百度智能小程序单日完成10万订单,读书日单日订单增长30倍。在这背后,也有直播带货的身影。

    对此,百度方面曾表示,服务生态的建设,让越来越多的用户养成了在百度搜索到购买的习惯。此外,百度直播带货以知识为核心,通过营造知识氛围进行带货。这样的带货模式,不仅能为品牌带来销量,还能帮助品牌构建软实力以形成更长尾的经济效应,有益于品牌长远发展。

(编辑 李波)

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