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加速布局家装新零售 全筑股份与薇龙文化达成战略合作

2020-07-24 10:56  来源:证券日报网 郑馨悦

    本报记者 郑馨悦

    7月21日,据全筑股份消息,公司与薇龙文化举行了战略合作签约仪式。双方在数字营销、IP孵化、家装新零售领域正式建立战略合作关系。

    公开资料显示,薇龙文化成立于2017年9月,已签约2000余位头部红人和游戏领域KOL,全网粉丝量超过4亿,旗下达人及KOL已入驻国内主流平台,在多家网络平台长期位居游戏品类MCN机构排行前列。全筑股份公司则是住宅全装修行业龙头企业,主要客户为房地产开发商。

    两家公司是如何走到一起的呢?

    7月23日,全筑股份相关负责人接受《证券日报》记者的采访时表示,全筑股份希望在家装设计及大家居板块方面有所突破,年初时就在思考拓展C端零售市场的方式。在发现MCN市场的火爆后,公司就与相关企业进行了合作,最终选定了综合条件最好的薇龙文化。

    2019年,全筑股份提出"两翼一箭"战略,着力提升零售业务的占比。上述负责人表示,疫情期间,MCN发展迅猛,直播带货火爆,公司留意到这些现象,认为数字营销必将对家装零售业务有帮助,于是开始接触MCN公司,进行业务探讨。

    “我们发现在这个行业中,很多企业的想法都非常创新,给我们的行业发展也创造了新视角。”上述负责人表示,薇龙文化提出的想法就非常有创意。

    

    在当日的签约仪式上,全筑股份与薇龙文化透露,未来双方将在家装设计版块和大家居版块展开紧密合作,合作内容大致包括:1、通过在短视频平台发起家装改造真人秀,整合全网资源打造现象级栏目;2、优选100+设计师入驻各大网络平台,通过直播孵化设计师红人,打造垂直领域IP联盟;3、布局VR/AR平台(5G),为业主提供可交互沉浸式体验,实现“预装修”为家装营销注入新活力;4、严选全球好物,整合自营及非自营产品,通过电商带货,打造中国新中产品质家居品牌等等。

    签约仪式上,全筑股份董事长朱斌表示,公司将与专业MCN团队携手完成创意、制作、分发等不同阶段的工作,打造符合目标人群消费习惯的优质内容,形成完整的内容产业链,为其在深化零售业务过程中实现从内容价值到商业价值的稳定变现。

    据了解,2020年上半年,全筑股份已经尝试通过信息流、短视频、KOL投放等方式进行产品在线零售服务,公司还积极参与“五五购物节”试水直播带货。这一次,公司更是与MCN头部机构达成战略合作,预期孵化装修设计师网红。

    易居研究院智库中心研究总监严跃进对《证券日报》记者表示,装修改造真人秀等模式,具有非常好的导向作用。此类直播的方式集装修展示、设计理念输出等内容,能够输出各类装修服务,吻合了当前年轻一代家庭装修的需求,也有助于带动品牌影响力的提升。

    他建议,全筑股份等企业要突破,还是要吻合当前消费者的需求,注意直播、家装、亲子等元素,这些都是现在居家生活中都会遇到的内容。

    “合约已经签订,我们也期待相关节目尽快落地。”全筑股份方面对记者如是表示。

(编辑 张伟)

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