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芒果超媒股东大会上 董事长细说如何“乘风破浪”

2020-06-23 07:08  来源:上海证券报

    6月22日下午,在湖南省长沙市星沙一处摄影棚里,《乘风破浪的姐姐》正在抓紧彩排与录制。

    得益于在A股的稀缺性,以及《乘风破浪的姐姐》等节目的火爆,芒果超媒的市值已经超越1100亿元。而在同一天的股东会现场,不少股东认为,千亿市值可能只是芒果超媒的起点。

    按湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑,芒果超媒党委书记、董事长张华立的说法是,资本并不鼓励创新与梦想,但芒果一直追求创新与创造。

    湖南广电在将芒果TV注入上市平台后,芒果超媒便承载起湖南广电更大的梦想。2019年,芒果超媒实现营业收入125亿元,同比增长29.40%;实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元,同比增长33.59%。

    “姐姐”火爆

    6月12日,芒果TV旗下自制综艺节目《乘风破浪的姐姐》上线。截至当天12:00,该节目微博话题阅读量已超30亿+,讨论数约150万。节目正式上线后,不到3小时播放量突破千万,当日累计播放量超过1.3亿。截至6月22日,这档综艺已经收获7.8亿播放量,话题刷爆。

    好节目带来的效果立竿见影。

    据统计,《姐姐》首期节目中出现的品牌广告数量处于同类选秀节目头部,为13家,涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域。其中,除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。

    开源证券研报显示,乐观预计,《姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元;中性假设下,节目的赞助广告收入为4.55亿元;悲观假设下,节目的赞助广告收入为3.64亿元。

    在这一节目播出后,芒果超媒市值已经提升接近200亿元。

    而在年度股东大会上,芒果超媒相关负责人再一次强调了它们“不创新,毋宁死”的机制与理念。“创新精神与湖南广电一脉相承,不断完善人才储备体系和梯队建设体系,鼓励大胆创新。大力推行工作室制度,充分为内容制作团队提供包括资源配置、节目研发、流程把控等在内的多方面激励措施,保持工作室的相对独立性,兜底内容创新风险,不断释放团队活力和激活创新源泉。”

    破圈!破圈!

    在年度股东大会上,有投资者提问,为什么如今不再特别强调“青春、都市、女性”的差异化用户定位?

    芒果超媒总经理蔡怀军表示,芒果TV过往的差异化用户定位取得了很大成功,“目前,则已经在加速破圈,希望破圈。”

    “一般来说,内容生产周期约要12个月至18个月,今年上半年,芒果TV在创意、内容制作上已经在做安排,在着手破圈,以把会员基数进一步扩大,拓展男性会员、拓展全年龄段会员。”蔡怀军表示。

    从披露来看,芒果超媒主营业务板块包括新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他。作为国有控股新型主流媒体,公司依托芒果特色融媒体生态,充分发挥可持续内容自制和产业协同优势,形成了以互联网视频平台运营为核心,涵盖互联网视频会员、广告、IPTV运营、影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售、互联网金融等在内的上下游协同发展的传媒全产业链布局。

    其中,会员数量与会员收入是芒果超媒的核心,不只是收入来源,更是长远发展的基石。

    年报显示,去年年末,芒果TV付费会员数已经达1837万。2019年,芒果超媒互联网视频业务实现营业收入50.44亿元,同比增长56.46%;其中广告收入33.5亿元,同比增长39%;会员收入16.9亿元,同比增长102%?;嵩笔杖朐鏊儆瓤?,贡献度提升。

    天风证券研究报告称,《乘风破浪的姐姐》由于参与选手均为30岁+女艺人,受众面更广,在男性以及更高年龄层观众中认知度更高,随着节目上线后认知度提升及口碑发酵,有望助力芒果在年轻都市女性基础上持续出圈。

    天风证券称,从近期播放综艺节目百度搜索关键词的用户画像对比看,《乘风破浪的姐姐》相比女团选秀综艺《创造营2020》及《青春有你第二季》,年龄层分布更为广泛。

    董事长眼中的两大核心

    总会有人把芒果TV与爱奇艺、腾讯视频、优酷相比较。“但我认为,资本市场还没有读懂芒果TV的特殊性与价值。”芒果超媒董事张勇认为。

    在长视频赛道的四大玩家中,芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台,“爱优腾”依然在亏损中挣扎。公开资料显示,2019年,爱奇艺的净利润为-103.25亿元,腾讯视频披露的亏损约为30亿元,并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据。

    “我们生于媒体,进而成长为互联网视频平台,我们更多的在追求价值,走的也是健康发展之路。”张华立在年度股东大会重点阐述了芒果超媒长久战略中的两大核心。

    首先,芒果TV是党的主流媒体,这是芒果TV区别于商业网站的,也将体现在芒果TV的每一个角落、每一寸屏幕、每一个内容上。“具体来看,芒果TV将坚持内容为王,持续打造高质量的长短视频。”

    第二,正因为湖南广电“融合发展以我为主”的战略布局,芒果TV逐渐形成了相对闭环的内容生产系统、技术系统、生态系统,形成了有芒果特点的前台、中台、后台架构,构建起相对独特的格局。

    据介绍,目前芒果TV自制节目已经担当起大梁。

    天风证券称,《乘风破浪的姐姐》现象级产品锋芒已现,再次体现芒果综艺制作能力。此外,《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线。随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产品加乘,我们认为公司有望按照前期判断实现Q2广告环比增长,及付费继续同比高增长。

    未来,芒果超媒会加速发展电商、MCN等新颖业务,会大力拓展5G、VR等科技技术,“但高门槛的内容与高水平的制作闭环,一定是核心。”张华立表示,互联网世界,总是有新的杂合体、超级巨头出现,“一直以来,我们守住了我们的内容优势。没有内容优势,未来发展会受限。守住了内容优势,我们会持续做大做强。”

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