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美的扩大干衣机多维竞技版图? 加速四大品牌深度布局

2020-06-08 11:05  来源:证券日报网 贾丽

    本报记者 贾丽

    近日,美的加快在白电领域扩张,确立了持续深化套系和多品牌战略。

    美的洗衣机事业部热泵干衣机产品培训部负责人刘青表示,品质化、健康化需求正在推动用户对洗护场景的诉求从传统形式的单一化洗衣,升级到了“洗衣机+干衣机”的套系化组合。美的持续推进系洗衣机美的初见、小天鹅超微净泡、COLMO云图,三大王牌洗干套装的布局。

    随着一系列布局,美的已成为世界上极少数能同时制造全品类洗衣机和干衣机的专业制造商。美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城表示,美的洗衣机事业部始终认为技术和品牌瓶颈最难突破,技术力决定产品力,所以研发是重中之重。

    据悉,2011年,美的集团洗衣机事业部成功开发出国内首款热泵式干衣机产品。随后,一系列产品创新与技术升级,进一步确立了美的系干衣机的市场地位。“在国内我们首先开创了蒸汽免熨技术。“美的洗衣机事业部热泵干衣机产品研发专家刘文法表示:“除了防皱、蒸汽免熨和125L大筒设计之外,美的热泵干衣机UV除菌率达到99.9%。”

    美的内部人士表示,为了保证产品在市场上的领先优势,保证创新能力的不断进步,美的洗衣机事业部持续在研发投入、人才引入、专利?;ど铣中季?,建立开放式技术创新体系,通过校企合作、国际资源引入等多种形式不断为技术创新助力。截至2019年6月底,美的洗衣机事业部共申请中国专利达到6002件。

    而在品牌上,美的在白电领域也实施多品牌战略。当前,美的系洗衣机已形成了以美的&COLMO、小天鹅&比佛利双擎策略,深耕高端化、细分化的产品策略,创造新的市场增长点。

    美的内部高管表示,在品牌建设方面,美的系洗衣机早就意识到,以“90后”为代表的年轻消费群体正在迅速崛起,展现出兴趣优先、注重体验等多元新消费特征。美的洗衣机事业部品牌市场部部长陈可力表示,再以电商凭借资源、广告营销套路为路数,已经越来越不能适应消费者对场景化、透明化等需求,创新变革才能获得新的竞争优势。

    近年来,美的持续在营销上发力。美的系洗衣机通过捆绑热门IP、高端赛事、电影,以官方权威、明星、头部主播顶级流量背书,跨界合作等营销方式上的创新等方式进行营销。如其COLMO云图产品上市借助IFA奖,世界人工智能大会,建立品牌记忆度…

    近年来,白电洗衣机领域竞争激烈,而智能化、套系产品的市场占有率持续提升,但相较黑电而言,白电技术升级还有待提升,市场急需创新性产品出现。

    业内专家梁振鹏表示,美的系洗衣机围绕产品、研发、营销等环节进行创新升级,推动行业走向一个新的技术高度。而美的系洗干套装的升级也引发市场的发酵效应,预示着洗衣机行业将迎来新格局。

(编辑 张伟)

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