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如涵控股财报:首次未公开张大奕的GMV贡献占比

2020-06-05 08:50  来源:证券日报希红市公众号 潘蕾伊

    6月3日,“中国网红电商第一股”如涵控股发布了2020财年第四季度及全年财报。

    财报显示,如涵控股Q4实现总收入2.28亿元,同比下滑4%;净亏损为2640万元,同比收窄6%。如涵控股全年净营收为12.96亿元,同比增长19%;净亏损9250万元,亏损幅度同比扩大26%,但经调整后的净亏损额度则收窄81%至1360万元

    在过去的这个财年里,如涵控股的GMV上升到了40.358亿元,同比增长41%;签约的KOL数量从去年的128位上升到了168位;平台顶级、老牌和新兴KOL总数从去年的22位上升到了37位;公司合作品牌累计数量从去年同期的632家上升到了1035家。

    头部KOL撑起GMV的“半壁江山”

    作为一家靠“网红经济”带动的公司,如涵控股的主要收入来源都来自于公司签约的KOL的GMV贡献。

    财报显示,今年前3个月,如涵控股KOL的GMV共计6.5亿元,其头部KOL依然保持为去年的3人,分别为张大奕、大金和莉贝琳。3人共计为公司创造了3.5亿元的GMV,并且其GMV占比相比较去年同期的47.8%也上升到了53.89%,可以说如涵控股GMV的“半壁江山”都主要来自于这3人。

    此外,2020财年公司的腰部KOL也从去年同期的8人上升到了11人,相比较去年同期腰部KOL的13.7%的GMV贡献占比,今年腰部KOL的GMV占比上升到了21.7%;公司新晋KOL从117人上升到了154人,占总KOL人数的91.6%,但是GMV贡献却仅为24.3%。

    公司是否把注意力都集中在了头部KOL身上,而忽略了腰部和新生代的KOL?是否会挤压腰部和新生代KOL的生存空间?

    《证券日报》记者采访了如涵控股的相关负责人,该负责人表示:“公司并没有忽略腰部和新生代的KOL的发展。而且不会存在头部KOL挤压腰部和新生代KOL的现象,因为头部和中腰部网红的变现模式不同。头部KOL以自营模式为主,而中腰部则以联营店铺、轻店铺和广告、直播的变现方式为主,所以其实不冲突。”

    首次未公开张大奕GMV占比

    记者梳理如涵控股2017财年-2019财年的财报发现,包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献占比是60.7%、65.2%和54%。其中张大奕的GMV占比逐年提升,2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。

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(潘蕾伊/制图)

    但值得注意的是,在2020财年第四季度及全年财报中,公司却并没有公布其头部KOL张大奕的GMV贡献占比。

    此前的4月18日,如涵控股联合创始人张大奕曾因私人生活成为热议焦点,公司股价盘中一度下跌近10%,市值一夜之间蒸发了2200万美元。有业内人士提出,暴跌的背后是如涵控股过于依赖联合创始人,如涵控股应该重新审视依赖单一KOL的风险。

    事实上,从上市至今,如涵控股就一直需要面对KOL不可复制的问题。对于财报中为何没披露其核心KOL张大奕的GMV占比?

    如涵控股的相关负责人表示:“具体的数据我们还没披露,暂时不清楚,后面有消息再说。”

-证券日报网
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