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经纪圈C位杨天真:始于流量 困于热搜

2019-03-27 01:10  来源:证券日报 陈炜

    ■本报记者 陈炜

    2018年的最后一天,杨天真在微博许下新年愿望:“再也不要上热搜”。但作为眼下艺人经纪圈的“流量担当”,这样的愿望显然有些“天真”。

    开年以来,仅1月6日一天,杨天真及旗下艺人就包揽了热搜榜17个话题,而随着3月底腾讯方面《我和我的经纪人》的上线,作为节目主角的壹心娱乐,再次成为热搜???。

    无心或有意,想要低调的杨天真,却时刻站在话题的中心。

    作为一个本应隐于幕后的经纪人,她所受到的关注已远远超出这个角色本身的需求。截至目前,杨天真手握21家公司,覆盖餐饮、影视等诸多领域。名下的壹心娱乐在去年完成首轮融资,目前签约明星客户近30人。

    但随着过去一年时间内国内娱乐行业资本出走、项目缩减、艺人管控等状况频发,所谓的“黑红”流量路线正处于前所未有的质疑声中。在粉丝对立人设、引流量、重炒作的诸多反感下,“再造一个范冰冰”已成妄想。

    “千头万绪”,杨天真在上周的节目中泣不成声,站在入行14年的节点上,更为严苛的市场环境,使得她不得不以“开源节流”定性接下来的发展。流量路线如何走、又还能否走得通,尚未可知。

    初入经纪圈

    如今很少还有人记得,杨天真的本名,叫杨思维。

    往前回溯十余年,国内经纪人的头把交椅,还归属于王京花。这个被业界称为“花姐”的金牌经纪人,一手捧红了李冰冰、任泉、胡军、范冰冰等人,甚至在其2005年出走华谊之时,还引发旗下陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等多位艺人集体跳槽。

    这是杨天真的偶像。

    以一条短信毛遂自荐,2005年底,这名中传媒的大三学生如愿进入橙天娱乐,与王京花成为上下级关系。“她是近十年内,国内娱乐圈成长速度最快的经纪人之一,大概是身上有一股劲儿,想做什么就一定要做”,在诸多圈内人眼中,杨天真与“天真”二字算不上有多契合,倒更像是“一个狠角儿”。

    2007年,初出茅庐的经纪圈新人杨天真,就凭借着在活动现场庆生的手段,让旗下艺人出尽风头,而彼时同台的,是话题女王范冰冰。两人不打不相识。2008年,范冰冰与华谊合约期满,自组团队成立工作室,杨天真自此加入范冰冰团队,成为主控其宣传营销的不二人选。

    如今回顾,在此时间节点上,范冰冰正陷于整容、绯闻、耍大牌等诸多负面话题中,而其扭转态势,以“范爷”的形象突出重围的背后,就少不了杨天真的功劳。

    娱乐圈中的黑与红,被杨天真把控的异常明晰。

    “世上本没有敌人,只要自己足够强大”,2010年,杨天真亲自动笔,为澄清范冰冰的绯闻写了1500字的公关稿,在结尾她如此说道。多年之后,她仍然得意于这样的表述,“这足以说明我的人生态度。”

    合作6年后,杨天真与范冰冰“和平分手”,2014年,其与陆垚、陈洁、陈嘉颖等人合伙创立壹心娱乐。这一年,杨天真29岁,开始全面接棒国内经纪圈的热度。

    创立壹心娱乐

    与范冰冰暂别后,杨天真与壹心娱乐在圈内有了名号。

    2016年7月份,鹿晗与韩国SM公司专属合同无效一案正式达成和解,壹心娱乐全面接手了这位顶级流量艺人的回国发展之路。国内粉丝经济时代的开端,让娱乐圈的玩法再度更新。杨天真曾提及,签约鹿晗就是开启了一个新世界的大门。

    “她太会抓取每个人的特点,然后快速贴上各种标签”,熟练的营销手段加精准的市场投放,是外界对杨天真的最大认知。

    现如今在公司首页上,壹心娱乐自我定位为“中国首家提供定制化服务的经纪公司”。其合作艺人包括白宇、陈数、春夏、马思纯、马伊琍、欧阳娜娜、宋佳、王学圻、张雨绮、赵又廷、朱亚文、张艺兴工作室等。

    杨天真不缺生意,也不缺流量。

    2018年3月21日,壹心娱乐完成天使轮融资,融资金额未披露,投资方为腾讯。而围绕壹心娱乐,杨天真铺开了巨大的人脉和关系网。

    天眼查平台信息显示,目前杨天真与21家企业相关联。其中,在5家公司担任法定代表人一职,持有6家公司股份,并在20家公司担任高管,与壹心娱乐其他合伙人之间,资本关系密切。

    具体来看,这份由杨天真涉足的企业名单中,包括了北京壹杯餐饮管理有限公司、鱼眼儿咖啡(北京)有限公司、海宁壹颗心影视文化有限公司、海宁壹加壹文化经纪有限公司等,涵盖影视、艺人经纪、餐饮等多个领域。

    “黑红”路线受质疑

    3月底《我和我的经纪人》开播,让杨天真再次站上风口浪尖。这位说着想要低调回归幕后的金牌经纪人,被粉丝戏称为是比旗下艺人还要火的存在。

    “我从来都以为壹心娱乐是国内最优秀的经纪公司,而我是全中国最好的经纪人”,当杨天真在节目中颇具底气的讲出这番话后,却并未得到粉丝的一致认可。

    2018年2月份,鹿晗与壹心娱乐合约期满选择解约,同年9月份,杨天真迎来了鹿晗前队友、同为流量担当的张艺兴。彼时,有相当一部分张艺兴粉丝对此颇感“焦虑”,有粉丝向记者担忧道,生怕过度炒作消耗了已有的好感度。

    而这样的情况显然不是个例,随着欧阳娜娜、马思纯等人先后宣布与杨天真合作,围绕“立人设”、“重炒作”的质疑声层出不穷,后者已然成为粉丝团体讨伐的重点对象。

    “作品没有见长,但是热搜倒是显而易见的增加了”,在不少粉丝心目中,签约杨天真,就是签下了上热搜的流量路子。

    “她带艺人的特点是能将人捧红,保证热度,但不能保证口碑和路人缘”,有粉丝这样总结道,杨天真擅长的“黑红”手段并不具备普适性,反而在考验着相当一部分粉丝的心理底线,“黑红路线还是要讲求分寸感的,不是所有人都能复制范冰冰的模式,稍有不慎就会弄巧成拙”。

    事实就是,壹心娱乐的出身,决定了它更偏重于宣传型经纪公司,在业界看来,不同于英皇娱乐、唐人影视等本身具备制作能力的资源型公司,壹心娱乐擅长的,就是保持高曝光和高话题度,进而提高艺人的商业价值。

    要作品还是要流量,在娱乐圈似乎一直是个“鱼与熊掌”的命题。

    只是面对着粉丝们要热度也要作品的诉求,入行14年,以流量起家的杨天真,如今也不得不开始思考流量的束缚。

    2017年,姜思达曾在一场采访的末尾感慨,很多人说一个人的名字里,想要什么,缺什么,才会起什么。杨天真一定不会是个“天真”的人,但她想要天真。

-证券日报网
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