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直播风口热度不减 常态化后资本进入会更理性

2020-06-28 18:45  来源:证券日报网 倪楠

    本报见习记者 倪楠

    直播行业的火热,已经成为大众直观感受上的“有目共睹”。网红、名人、企业家纷纷涉足直播带货,既有赚足了业绩的,也有赚足了眼球的。在“好似万物皆可直播”的大浪潮下,除了电商直播带货热火朝天,新增直播相关企业也大幅增长。天眼查专业版数据显示,以工商登记为准,截至6月22日,我国今年共新增直播相关企业近5950家,较去年同期相比,增长251%。

    “我们今年初开始就在陆续招聘一些直播销售人员。”经营一家珠宝设计公司的刘先生在接受《证券日报》记者采访时表示,“感觉自己还是慢了些,市场上大家都在涉足直播,我之前没打算这么做,但还是得跟上市场的节奏。”

    苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,目前直播行业处在一个高速发展的时期,经历了早些年的泛娱乐直播、电竞直播之类的直播之后,现在各行各业都在与直播产生一些联系。直播这个业态已经广泛渗透到国民经济的各行各业之中。

    “在这次疫情之后,直播行业在多方面的一些价值更多地被人们看到,比如它给传统行业带来的赋能,超越时间和地域的限制,更加精准地对接供需两端,解决信息不对称问题,提高了供需连接效率等。”付一夫表示。

    在直播行业的优势凸显的同时,高速过热的发展也会存在一些问题。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对《证券日报》记者表示,在风口上的直播行业,直播机构的增长也非???,但这个“热闹”的背后也出现了一些不好的现象,整体来说有一定的泡沫化,而且同质化竞争非常激烈。

    盘和林进一步表示,直播行业是未来的一个趋势,尤其是未来5G的广泛应用后,用户的体验会非常好,会成为销售的一个重要场景。以后直播会像一个传统渠道,去拼质量、拼性价比以及差异化。

    “直播在整个中国快消品行业里面已经成为常规化的营销工具,整体来看,在初期还是有一定作用,但是随着进入常态化,会把直播行业带入一个新的红海。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示,从整个直播效果来看会越来越弱。因此,如何保持销售的有效性,还是要回归到产品的本质。

    对于资本对直播行业相关项目的态度,朱丹蓬表示,资本对这方面的项目,需要短平快,所以是大进大出,前期有一定的红利以及回报。但是随着整个直播的常态化,资本会更加理性。

    对于上市公司纷纷涉足直播相关项目,香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示,资本的诉求是短期内最高的回报率,介入直播主要是看中其超高的回报率。纵观上市公司涉足直播行业,几乎都没有对业绩产生很大影响,反而更多是在二级市场上或有炒作行为。

    盘和林表示,目前直播行业的资本介入还是较多的,尤其是一些上市公司也会有一些直播项目的投入,目前看来直播的带货没有对上市公司的业绩造成实质性的影响,或者影响非常小。

(编辑 田冬 乔川川)

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