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618电商大战还不够热闹?快手又推 “616品质购物节”

2020-06-04 09:42  来源:证券日报希红市公众号 许洁

    疫情后的第一个618,京东、阿里、苏宁等电商巨头均使出浑身解数,尤其是纷纷加码了目前风头正劲的“直播带货”,俨然已是“无直播不电商”的阵势。

    不过,就在电商巨头为了618全面发力“电商+直播”之际,直播巨头快手反手一挥,开始大举发力“直播+电商”了,甚至另起炉灶,打出了616的旗帜。

    日前,快手宣布,首个年中大促“快手616品质购物节”将于6月6日开启。

    为此,快手官方将投入数亿流量资源、数千万元现金奖励以及巨额官方补贴回馈商家和用户,并配合出台带货挑战榜、品牌直播日、明星直播、轮盘抽奖、新人优惠券、多件优惠等多种玩法和优惠。

    不同于京东创办但已被其他电商“共享”的618,快手616品质购物节完全由快手发起并主导,是首个短视频直播平台打造的年中购物节,其活动时间为6月6日至18日。

    至此,快手电商已经拥有616和116两大购物节。其中,616品质购物节主打成熟品牌,116则主打与原产地高度关联的“源头好物”,两者各有侧重,相辅相成。

    直播电商的大火,使得一线明星顿时成了紧俏资源。不过,这个显然难不倒国民级平台快手。

    据悉,第一届“快手616品质购物节”的首场,由品质好物发现官华少担纲直播。

    6月6日19点开始,美的空调、华为手机、苏泊尔不粘锅、周黑鸭等品牌好物将以快手官方补贴后的优惠价格面向快手用户,更有半价抢iPhone11、戴森吹风机、Gucci以及直播送房等重磅福利。

    值得一提的是,此前董明珠在快手上创出了3.1亿元的销售纪录,重要原因之一就是快手“赔本赚吆喝”,给格力产品的补贴高达数千万元。

    不得不说,快手是真“壕”啊。

    “薅羊毛”的机会还在。

    据悉,6月7日,快手电商将携手全球知名奢侈品购物服务平台寺库带来全天的奢侈品专场。爱马仕、LV、Prada、和劳力士等大牌奢侈品,将同样拥有快手专属补贴价。与此同时,还有全球限量款和稀缺款商品在快手独供。

    快手迎来首位明星代言人

    除了在618之前自立门户创办616之外,快手还将迎来首位明星代言人。

    6月16日当天,快手将携明星代言人马天宇开播京东自营商品的带货专场。

    这是快手与京东零售战略合作的首次落地,快手用户无需跳转到京东就可以直接在快手平台购买京东自营商品。6月16日至18日,还有更多主播在快手站内参与售卖京东自营商品的活动。

    此后,快手主播带货京东自营商品将成为常态化。

    对于快手来说,616品质购物节也是其向品牌端进化的一个里程碑。

    年初至今,快手电商发起“超级品牌日”活动,前7场成交额达到6.2亿元,吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记、宝洁等品牌加入。

    5月10日,快手与格力带来卖货专场,3小时成交突破3.1亿元。

    5月27日,快手与京东达成战略合作。京东将优势品类商品提供给快手,双方共建优质商品池,由快手主播选品销售。

    不难看出,快手在电商领域,意欲打造出源头好物与优质品牌两大IP。616品质购物节有望进一步提升快手电商在品牌端和用户端的吸引力。

    总之,618电商大战之前,又出了个616,这个操作够6。

-证券日报网
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